移动应用在中国市场的推广

关于中国不断增长的移动应用经济的巨大机遇，人们已经说了很多。就全球智能手机采用率而言，中国是增长动力，并拥有全球最大的智能手机用户群，到 2020 年春季，中国的智能手机拥有量将超过 1.5 亿部。因为中国人通过智能手机高度 互联，移动市场正在快速增长。因此，对于寻求扩展业务的公司以及寻求以更便宜（与欧洲和美国相比）的方式在中国应用商店取得成功的新开发者来说，这都非常重要。

中国也不是一个数量比质量更重要的地方。与拉丁美洲和印度等其他一些新兴市场不同，有充分证据表明，中国用户愿意在应用内购买上花费更多的钱，并且对移动应用下载有健康的胃口，这一点领先于许多西方数字，但他们要求也很高。

在中国推广应用程序时，会遇到一些挑战。中国的应用商店格局极其分散和复杂，本地化是一个巨大的挑战，开发者的收入依赖于分销合作伙伴、应用商店，甚至中国政府。这造成了很高的进入壁垒，仅对中小型项目来说是难以克服的。实际上，如果没有专业的本地公司（例如 WINWIN CHINA (https://wwchina.app/ )）的帮助，从外部渗透到中国移动软件市场几乎是不可能的。

您可能已经知道，过去几年中国智能手机用户出现爆炸式增长，虽然偶尔出现下滑，但仍然强劲。中国目前占亚太市场装机量的50%以上。

中国用户愿意花钱进行应用内购买，中国开发者收入的 90% 来自此类购买 - 中国用户更喜欢先尝试功能，然后再决定是否值得付费。此外，中国在移动应用市场的收入增长方面处于全球领先地位。

Android设备（包括华为的新系统）在中国占据主导地位，占据75-80%的份额。尽管占有 20% 的份额，但最初选择 iOS 可能是进入该市场的有利可图的举措 - 因为只有 1 个中国应用程序商店可供苹果设备使用，而您可以找到 500 多个适用于 Android 的软件商店。

中国最大的Android应用商店是腾讯我的应用。截至 20 年春季，它被用于所有已安装应用程序的 26%。腾讯是微信移动通讯工具的开发商。第二位被中国最大的移动设备制造商华为应用商店占据。其知名度也不断提升，在国内市场表现出色。

您需要的竞争优势

由于市场竞争非常激烈，因此非常重要：

• 不要花费太多时间进行规划而陷入漫长的业务开发周期。您的竞争对手会迅速采取行动，您也需要迅速采取行动，即使这意味着承担一些风险并随后改变您的产品。
• 了解一些竞争对手可能资金充足，愿意投入大量资金来推动下载量上升到排行榜前列。

为了使应用程序在中国市场取得成功，它需要完全本地化，而不仅仅是翻译成中文。为了留住您的受众，您需要本地受众熟悉的特殊设计、用户界面和功能。

您应该不断添加新功能，包括特殊元素，当农历新年到来时，您将在应用程序中显示的信息应该非常清晰且易于访问，通过创建太多的小节，您将很容易失去中国的目的。

在应用推广方面，中国是一个困难的国家。一方面，这对西方开发商来说是一个巨大的机会。市场上智能手机用户数量惊人，对应用程序下载有着强烈的需求，增长潜力巨大。如果您使用免费增值商业模式，也可以在中国开展非常便宜的营销活动并赚很多钱。但中国也带来了一些严重的问题。本地化需要超越语言翻译，以反映中国用户的品味和偏好，在分销方面，与运营商、渠道和应用商店合作以确保您的产品分销和货币化非常重要。

您是否来中国取决于您的目标、与合作伙伴合作的成本以及使应用程序尽可能与中国用户相关所需的努力。