终场哨声响起后：五位非顶级体育界的成功故事

体育场数千观众的欢呼声过后，一片震耳欲聋的寂静。最后一眼，是记录胜利或失败苦涩的记分牌。最后一次跨过终点线。对许多世界级运动员来说，运动生涯的结束意味着职业的转变，身份的根本性转变，以及需要巨大重建的挑战。 人们普遍认为，运动员很难适应“普通”生活，离开顶级体育赛事后，他们很难寻找新的意义。事实上，无论多么辉煌的体育生涯，转瞬即逝。“下一步是什么？”这个问题不可避免地会困扰每个人。

然而，对一些人来说，这个问题却成为了一条全新、同样激动人心且成功之路的起点。他们证明了，在体育竞技中磨练出的天赋、纪律和求胜意志，在其他领域也能找到应用。本文致力于研究五位杰出运动员的故事 — — 既有国际运动员，也有俄罗斯运动员 — — 他们在主要运动生涯结束后或逐渐衰落的背景下，在过去10至15年间，在媒体、商业和政治领域取得了显著成就。他们的例子展现了人类能力惊人的多样性以及人格的惊人转变。

我们回顾了一位足球运动员如何成为时尚偶像、媒体大亨和俱乐部老板；一位传奇篮球运动员如何打造了价值数百万美元的商业帝国；一位著名花样滑冰运动员如何跻身国家政坛；一位世界级网球运动员如何打造了一个成功的国际品牌；以及一位不败的斗士如何将自己的名声转化为一系列蓬勃发展的事业。这些故事不仅仅是成就的罗列，更是试图理解这些冠军如何在领奖台上以及赛场之外保持领先地位的驱动力、策略和关键因素。

大卫·贝克汉姆：从足球场到全球商业偶像

大卫·贝克汉姆，他的名字不仅象征着精彩的足球，更象征着无可挑剔的风格，他是成功从运动员转型为全球商人和公众人物的最杰出典范之一。他的职业生涯曾效力于曼联、皇家马德里、洛杉矶银河和巴黎圣日耳曼等顶级俱乐部，并担任过英格兰国家队队长。他精湛的任意球技术和令人难以置信的职业精神使他成为足坛传奇人物。

运动生涯（概要）

大卫·贝克汉姆的职业生涯跨越二十多年（从20世纪90年代初至2013年）。他曾多次获得英格兰足球冠军、西班牙足球冠军和欧洲足球冠军联赛冠军。2007年，他转会至美国洛杉矶银河队，这极大地提升了北美人对足球的兴趣。贝克汉姆于2013年在巴黎圣日耳曼队结束了自己的职业生涯。

过渡期和动机

贝克汉姆从足球到商业的转型非常顺利，早在他正式退役之前就开始了。凭借着他巨大的人气和辨识度极高的个人品牌，他看到了巨大的商业机会。驱动他转型的不仅是经济方面的考虑，还有在新角色中实现自我价值的雄心 — — 成为俱乐部老板、投资者、媒体制作人。正如他自己所说，他在离开足球界五年前就开始构建商业架构，因为他意识到这一刻是不可避免的。

过去 10-15 年体育以外的成就

自2010年以来，尤其是2013年退役以来，贝克汉姆的商业帝国大幅扩张。

商业：

• 迈阿密国际足球俱乐部： 贝克汉姆最雄心勃勃的项目之一是在迈阿密创建一家美国职业足球大联盟（MLS）足球俱乐部。俱乐部的创立之路漫长而艰辛，但球队最终于2020年首次亮相。2023年，莱昂内尔·梅西等巨星的加盟，大大提升了俱乐部的价值和知名度。
• 大卫·贝克汉姆风险投资有限公司 (DBVL)： 该公司于2014年与西蒙·富勒共同成立，旨在管理贝克汉姆的商业利益。据《镜报》报道，2020年，贝克汉姆相关公司旗下品牌商品（香水、手表、服装、鞋子）的年销售额约为1740万英镑（https://sravni.bet/）。
• Seven Global LLP： 与 Global Brands Group (GBG) 合资销售贝克汉姆品牌产品。
• 投资： 贝克汉姆积极投资有前景的初创企业。他收购了 Lunaz（一家专门将老爷车改装成电动汽车的公司）10% 的股份，以及电子竞技公司 Guild Esports 的“大量少数股权”。2021 年，他的控股公司投资了 Cellular Goods，这是一家生产用于护肤的合成大麻素的公司。
• 广告合同与合作： 贝克汉姆一直是众多全球品牌的代言人。他曾与阿迪达斯（终身合同）、帝舵（腕表）、玛莎拉蒂、翰格蓝爵（威士忌）、阿玛尼、吉列等品牌合作。他还与H&M合作推出胶囊系列。他还拥有自己的香水系列和眼镜品牌David Beckham Eyewear。2022年，他成为卡塔尔世界杯的代言人，据媒体报道，他签署了一份价值1.5亿英镑的合同，在未来十年内推广卡塔尔。

媒体：

• Studio 99： 2019年，贝克汉姆创立了自己的媒体公司，制作纪录片、电视节目，并担任品牌创意代理。其项目包括一部关于迈阿密国际队的纪录片系列、一部关于英超联赛历史的纪录片《A Whole New Ball Game》以及一部关于阿迪达斯和彪马历史的纪录片《World War Shoe》。此外，一部名为《Save Our Team》的剧集也已宣布登陆Disney+，贝克汉姆将担任主演。
• 电影和表演演出： 贝克汉姆曾出演过电影《一球成名》、《来自 UNCLE 的男人》、《亚瑟王：斗兽争霸》以及电视剧和特别节目。

据商业刊物 Sportrico 报道，截至 2021 年 6 月，大卫·贝克汉姆在其职业生涯及之后的收入已达 10.5 亿美元，这使他成为历史上收入最高的运动员之一。

关键成功因素和经验教训

贝克汉姆场外的成功源于诸多因素：无可挑剔的个人品牌、全球知名度、战略思维、组建专业团队的能力以及及时的商业规划转型。他通过多元化发展，成功地将自己的体育名望转化为商业资本。他的故事告诉我们，长远的眼光和学习新事物的意愿至关重要。

现状及未来计划

大卫·贝克汉姆继续积极拓展他的项目，尤其是迈阿密国际俱乐部和媒体公司Studio 99。他仍然是体育、时尚和商业领域最具影响力的人物之一。他的计划很可能与进一步扩大其品牌和投资组合的全球影响力有关。

沙奎尔·奥尼尔：从球场统治者到商业帝国和媒体影响力

沙奎尔·奥尼尔是NBA历史上最具统治力和魅力的球员之一，自从辉煌的职业生涯结束后，他已证明自己是一位精明的商人、投资者和受欢迎的媒体人物。他的故事是一个体育巨头如何有效利用其名声、商业头脑和教育背景，打造价值数百万美元的商业帝国的典范。

运动生涯（概要）

沙奎尔·奥尼尔（1992年至2011年效力于NBA）曾四次获得NBA总冠军，三次荣膺NBA总决赛MVP，并于2000年荣膺常规赛MVP。他的名字与力量、运动天赋以及球技与表演天赋的独特结合联系在一起。他曾效力于奥兰多魔术队、洛杉矶湖人队和迈阿密热火队等球队。

过渡期和动机

奥尼尔在篮球生涯中就开始思考退役后的生活和投资。他于2005年获得MBA学位，并于2012年获得教育学博士学位。他的目标不仅是为了确保财务稳定，也是为了拓展新的领域，并履行对祖母的承诺，养家糊口。魔术师约翰逊关于投资和参与商界的重要性的建议发挥了重要作用。

过去 10-15 年体育以外的成就

沙奎尔·奥尼尔的商业兴趣极其广泛，包括投资、特许经营、品牌所有权和媒体活动。

商业：

• 早期投资： 奥尼尔是谷歌的早期投资者，为他带来了丰厚的回报。他还效仿沃伦·巴菲特投资了苹果。
• 特许经营： 奥尼尔拥有数十家不同连锁店的特许经营权，包括棒约翰（他也是该公司的董事会成员和广告主管）、Five Guys、Krispy Kreme 和 Auntie Anne’s。他之前拥有 155 家 Five Guys 餐厅。截至 2023 年 10 月，他经营着超过 50 个品牌。
• Big Chicken： 这家专营鸡肉的快餐连锁店正在迅速扩张。
• Authentic Brands Group (ABG)： 奥尼尔是该公司的第二大个人股东，该公司管理着 50 多个消费品牌（包括玛丽莲梦露、猫王普雷斯利、穆罕默德阿里）。
• 锐步： 2023 年，奥尼尔被任命为锐步篮球部门总裁，他自职业生涯开始以来就一直与该品牌保持着联系。
• Dunkman 标志： Dunkman 自己标志的注册和开发成为其个人品牌的基础，该品牌用于各种产品上。
• 净资产： 截至 2023 年，沙奎尔·奥尼尔的净资产估计超过 4 亿美元。

媒体：

• 电视： 自 2011 年以来，奥尼尔一直担任 TNT 热门节目《NBA 内幕》的解说员，他的幽默感和专业洞察力为他赢得了赞誉。
• 电影和广告： 奥尼尔出演过多部电影和众多商业广告，有效地利用了他的魅力和知名度。
• 播客： 他主持热门播客《The Big Podcast with Shaq》，并于 2023 年同意创建一个完整的播客网络 — — 《The Big Podcast Network》。

关键成功因素和经验教训

奥尼尔成功的关键在于他独特的个性（“Shaqnosis”）、敏锐的商业头脑、乐于学习的精神（MBA和博士学位），以及与睿智的顾问团队合作的能力。他的投资理念是投资自己了解并运用的领域，以及管理强大的公司。他的合作理念使他能够深度融入合作公司的业务流程。

现状及未来计划

沙奎尔·奥尼尔继续积极拓展他的商业帝国。他专注于发展他的特许经营权、“大鸡”品牌以及媒体项目。他最近被锐步任命，表明他渴望在与他长期合作的公司中扮演重要角色。鉴于他的活力和创业精神，我们可以期待他未来会推出更多雄心勃勃的项目。

伊琳娜·罗德尼娜：从冰上胜利到政治论坛

伊琳娜·罗德尼娜的名字已成为世界花样滑冰界的传奇。她曾三次获得奥运会冠军，十次获得双人滑世界冠军，堪称苏联花样滑冰统治时代的象征。在结束辉煌的运动生涯后，罗德尼娜在社会和政治活动中找到了新的方向，成为俄罗斯联邦国家杜马的杰出人物。

运动生涯（概要）

伊琳娜·罗德尼娜在整个20世纪70年代都称霸花样滑冰双人滑项目。她先是与阿列克谢·乌拉诺夫搭档，后来又与亚历山大·扎伊采夫搭档，从1969年到1980年一直保持不败。她的表演以其精湛的技术、艺术性和惊人的意志力为特色。

过渡期和动机

罗德尼娜于1980年结束体育生涯后，曾担任教练，其中包括在美国。她回到俄罗斯并随后进入政界，是因为她希望利用自己的权威和经验发展国家体育事业并参与公共生活。正如许多前运动员所指出的，从政通常被视为一个在新领域继续为国家服务的机会。

过去 10-15 年体育以外的成就

伊琳娜·罗德尼娜近几十年来的主要活动集中在政治领域。

政治活动：

• 国家杜马代表： 伊琳娜·罗德尼娜曾多次当选为俄罗斯联邦联邦会议国家杜马代表，代表统一俄罗斯党。
• 委员会工作： 罗德尼娜多年来曾在国家杜马多个委员会任职，包括独立国家联合体委员会、同胞关系委员会以及国际事务委员会。她的工作主要涉及青年政策、爱国主义教育，当然还有体育文化和体育运动的发展。
• 立法活动： 参与制定并支持了多项法案。据媒体报道，国家杜马的退役运动员积极参与立法工作，尤其是在体育和社会问题相关领域。
• 公共职位： 伊琳娜·罗德尼娜以其积极的公民立场和频繁就俄罗斯社会政治生活热点问题发表公开演讲而闻名。她强调，获得世界认可的运动员有权在国家杜马任职，并利用他们的经验造福国家。

媒体和公共活动：

• 伊琳娜·罗德尼娜经常做客电视，担任体育和政治专家。
• 积极参与各类公益项目，向青少年普及健康生活方式和体育运动。

关键成功因素和经验教训

伊琳娜·罗德尼娜在政治上的成功很大程度上归功于她作为杰出运动员的巨大权威，以及她的决心和勤奋 — — 这些品质使她在冰上声名鹊起。她的名字与胜利和坚韧联系在一起，这在选民中引起了共鸣。此外，她在公共演讲和国际活动方面的经验也发挥了重要作用。她的例子表明，体育遗产可以成为政治生涯的坚实基础，尤其是在体育具有高度社会意义的国家。

现状及未来计划

伊琳娜·罗德尼娜继续在国家杜马工作，积极参与立法和公共活动。可以预见，她将继续致力于发展俄罗斯体育事业、支持青年发展以及巩固俄罗斯在国际舞台上的地位。

玛利亚·莎拉波娃：从网球场到商业巅峰和投资

玛利亚·莎拉波娃是世界上最知名、商业上最成功的运动员之一，她不仅赢得了包括职业大满贯在内的所有重要网球冠军，退役后在商业和投资领域也继续取得令人瞩目的成就。她的故事展现了敏锐的思维、创业精神和全球知名度如何转化为蓬勃发展的项目。

运动生涯（概要）

玛利亚·莎拉波娃年纪轻轻便跻身网坛精英行列，17岁便夺得温布尔登网球公开赛冠军（2004年）。在她长达2020年的职业生涯中，她赢得了五项大满贯单打冠军，并成为世界排名第一的网球选手。她的打法以侵略性和强劲的击球为特色，在场外，她也成为了时尚和广告的偶像。

过渡期和动机

莎拉波娃在网球生涯初期就开始为自己的事业奠定基础。2012年，她创立了自己的品牌Sugarpova。2016年，由于服用米屈肼而被禁赛，这段时间也让她重新思考并深入研究商业 — — 她在哈佛商学院学习了短期课程。她希望能够创造一些独立于运动成绩之外的属于自己的事业，并将自己的知识和兴趣运用到商业中。

过去 10-15 年体育以外的成就

自 2010 年以来，尤其是自 2020 年 2 月正式退役以来，玛利亚·莎拉波娃一直积极发展自己的商业和投资组合。

商业：

• Sugarpova： 一个高端糖果品牌（糖果、巧克力），于2012年推出。莎拉波娃最初投资约50万美元，如今已将公司打造成一家年收入超过2000万美元的公司。Sugarpova的产品销往30多个国家。
• 投资： 莎拉波娃已证明自己是一位精明的投资者。她是UFC的早期投资者。她的投资组合还包括Supergoop（防晒霜）、Tonal（家庭健身系统）、Bala Bangles（健身配件）、Therabody（恢复设备）、Charly（墨西哥运动品牌）、Public.com（投资平台）和MoonPay（加密货币公司）的股份。
• 广告合同： 即使在职业生涯结束后，莎拉波娃仍然与耐克（长期合同）、保时捷、依云、三星、佳能等知名品牌保持着合作关系。她在全球的知名度和形象对广告商依然具有吸引力。她的职业生涯总收入（包括奖金和广告收入）估计高达数亿美元（《福布斯》多次将她列入收入最高的女运动员榜单）。

媒体和公共活动：

• 自传： 2017年，她出版了《势不可挡：我的人生迄今为止》一书 ，成为畅销书。
• 电视： 2014年，她担任NBC索契冬奥会记者。
• 公开演讲： 经常在商业论坛和会议上发言，分享他的经验。

关键成功因素和经验教训

玛利亚·莎拉波娃的成功源于她的决心、铁一般的纪律（她将这些品质从体育转移到了商业领域），以及对个人品牌力量的深刻理解。她勇于投资自己的教育（哈佛大学），并积极探索新的领域。选择合适的合作伙伴和顾问的能力也发挥了重要作用。她的故事表明，拓展兴趣爱好，提前为退役后的生活做好准备至关重要。

现状及未来计划

玛利亚·莎拉波娃（Maria Sharapova）继续积极发展Sugarpova品牌并拓展投资组合。她已为人母，但这并没有阻止她继续从事商业活动。未来，她可能会继续专注于创业，并投资有前景的项目，尤其是在健康和科技领域。

卡比布·努曼格莫多夫：从UFC八角笼到多元化商业帝国

卡比布·努曼格莫多夫，这位UFC轻量级不败冠军，以29胜0负的战绩退役，是现代最具影响力的运动员之一。自2020年10月退役以来，他迅速扩张了自己的商业帝国，展现出与他在八角笼中声名鹊起时同样的决心和战略思维。

运动生涯（概要）

卡比布·努曼格莫多夫曾参加混合武术 (MMA) 比赛，并于 2018 年成为 UFC 轻量级冠军。他多次成功卫冕，击败了康纳·麦格雷戈、达斯汀·普瓦里尔和贾斯汀·盖奇等著名拳手。他的格斗风格以缠斗和桑搏为主，无人能及。

过渡期和动机

哈比布决定结束职业生涯，与他父亲兼教练阿卜杜勒马纳普·努尔马戈梅多夫去世后对母亲做出的承诺有关。然而，他并没有离开格斗和体育界，而是将精力转向教练工作和商业项目开发。他的动机是希望确保家庭的未来，发展俄罗斯乃至世界的体育事业，并将自己的领导才能运用到新的领域。

近年来体育以外的成就（重点关注2020年以后）

退役后的短时间内，哈比布·努曼格莫多夫已经建立了令人印象深刻的商业资产组合。

商业：

• 雄鹰格斗冠军赛 (EFC)： 2020 年底，哈比布收购了俄罗斯赛事组织机构大猩猩格斗冠军赛 (GFC)，并将其更名为雄鹰FC。在他的领导下，该联盟正在积极发展，在俄罗斯、独联体国家举办比赛，并进军包括美国在内的国际市场。
• Eagle Mobile： 推出自己的移动运营商。
• Khabib 旗下的 Fitroo： 运动营养品、蛋白棒和健康零食品牌。
• 餐饮业务： 涉及连锁餐厅，包括 Papakha 品牌下的餐厅。
• 服装和随身用品： 开发自有品牌的服装系列。
• 其他投资： 据悉，他对各种项目都感兴趣，包括教育平台和科技初创企业。不过，据媒体报道，一些早期投资可能存在风险（KP.ru 提到了马尔金在加密货币领域的失败经历，以及哈比布在“移动通信”领域的失败经历）。
• 水： Khabib Nurmagomedov 推出瓶装碱性水品牌 PH Top。

媒体和公共活动：

• 哈比布在社交媒体上拥有大量粉丝，粉丝数量达数千万，这是他推广项目和观点的有力工具。
• 他积极参与教练工作，帮助队友在UFC和其他赛事中取得成功。
• 参与慈善项目。

近期，媒体报道了他的部分公司存在税务债务问题，凸显了经营大企业的困难。

关键成功因素和经验教训

哈比布的商业成功源于他无可挑剔的声誉、全球知名度以及与自律、谦逊和胜利相关的强大个人品牌。他积极利用自己的人气来推广项目。团队和家人的支持也发挥了重要作用。他的故事是一个成功案例，展现了如何将体育成就迅速转化为成功的商业投资，尤其是在与体育和健康生活方式密切相关的领域，以及个人品牌强大的领域。

现状及未来计划

哈比布·努曼格莫多夫继续拓展他的商业帝国，专注于发展雄鹰FC，并将其推向国际水平。他还积极参与年轻拳手的训练和培养。他的创业活动有望持续增长，覆盖新的市场和领域。

分析与总体趋势：“运动之后”的成功模式

大卫·贝克汉姆、沙奎尔·奥尼尔、伊琳娜·罗德尼娜、玛利亚·莎拉波娃和哈比布·努曼格莫多夫的故事表明，体育生涯的结束也可能是人生中同样辉煌而富有成果的阶段的开始。尽管体育项目、国家和所选活动领域各不相同，但我们仍然可以找到一些共同的模式和因素，这些模式和因素促成了他们的成功。

关键成功因素：

• 通过体育运动锻炼出的个人品质： 纪律、决心、令人难以置信的职业道德、应对压力和失败的能力、战略思维 — — 所有这些品质，都是通过多年的训练和比赛磨练出来的，是任何领域取得成就的坚实基础。
• 强大的个人品牌和认知度： 全球知名度能带来诸多机遇，吸引投资者、合作伙伴和客户。有效管理个人名声和声誉是一项重要的资产。我们的英雄们积极利用他们的知名度来推广他们的业务和项目。
• 教育与自我发展： 许多成功的运动员都深知，掌握新知识才能精通新领域。玛利亚·莎拉波娃（哈佛大学）和沙奎尔·奥尼尔（MBA 和 PhD）的例子，充分体现了投资自身教育的重要性。
• 人脉与团队： 建立人际关系并组建一支强大的专业团队（包括经理、顾问、合伙人）的能力起着决定性的作用。大卫·贝克汉姆和沙奎尔·奥尼尔都曾多次强调与他们共事的人的重要性。
• 创业意识与冒险精神： 许多运动员天生或后天习得的敏锐机遇感，在开展新项目时勇于承担风险。贝克汉姆、奥尼尔、莎拉波娃和努曼格莫多夫的商业故事尤其体现了这一点。
• 提前规划“第二职业”： 最有远见的运动员在仍然积极参加比赛时就开始思考和准备运动后的生活，比如大卫·贝克汉姆和玛利亚·莎拉波娃。

国际和俄罗斯经验比较：

我们英雄们的例子凸显了一些细微之处。贝克汉姆和奥尼尔等国际巨星往往凭借高度多元化的投资组合打造全球商业帝国，积极利用美国及全球资本和娱乐市场的机会。他们的媒体活动（拥有自己的制作公司、在领先的电视台工作）也具有全球影响力。

像伊琳娜·罗德尼娜这样的俄罗斯运动员更有可能投身政治和公共活动，这或许源于俄罗斯社会结构的特殊性，以及国家在支持体育和杰出运动员方面所扮演的角色。哈比布·努曼格莫多夫和玛利亚·莎拉波娃（她在国际上拥有强大的人脉）等俄罗斯明星的商业项目也正在蓬勃发展，他们通常专注于打造自己的品牌和发展体育基础设施（例如推广、食品）。

典型路径和策略：

• 创建自有品牌： 服装（CR7 Ronaldo、Beckham、Nurmagomedov 品牌）、香水、食品（Sharapova 的 Sugarpova、Nurmagomedov 的 Fitroo）。
• 投资： 房地产（通常被认为是热门领域）、科技初创企业、体育俱乐部、餐饮业。
• 媒体职业： 担任评论员、电视节目主持人、创作自己的内容（播客、纪录片）、撰写自传。
• 政治生涯： 在运动员享有很高的公众信任度并被视为民族英雄的国家尤其如此。
• 利用与体育的联系： 开办体育学校、学院、推广公司、生产体育器材。

持续呼叫：

尽管取得了令人瞩目的成就，运动员的退役之路并非一帆风顺。投资失败的风险对每个人都存在。舆论的压力、在新角色中不断证明自身价值的需求，以及在公众形象和私人生活之间找到平衡，都是重要因素。

运动生涯的结束并非句号，而是一个省略号，它开启了通往新机遇和成就的大门。运动员们常常成功地改变了自己的人生，证明他们的才华和抱负远不止于运动场和领奖台。

我们采访的每一位嘉宾都以自己的方式回答了“下一步是什么？”这个问题，并在商界、媒体界或政界建立了令人瞩目的职业生涯。他们的成功并非偶然。他们基于铁一般的纪律、战略思维、学习新事物的意愿、适应不断变化的环境，以及更重要的是，他们能够运用多年在顶级体育赛事中努力积累的独特经验和传承。

他们的例子鼓舞人心，表明真正的冠军在“终场哨声响起后”依然是人生的冠军。他们不仅成为过去体育胜利的象征，更是意见领袖、成功企业家和有影响力的公众人物，以新的身份继续为社会发展做出贡献。